知乎广告投放形式揭秘

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知乎拥有庞大的优质用户群体且知乎广告集品牌曝光、精准定向、内容传播等多重优势于一身,将品牌信息根据兴趣和关键词定向,通过优质内容与深度信息互动精准的传递给用户。同时伴随优质内容在知乎长期沉淀、发酵,不断被激活关注,将品牌效力无限拉长。下面我们就来详细讲解下知乎广告投放形式吧!

效果广告

知乎作为知识社区,社交属性强,非常适合社交类APP投放。同时知乎对于社交APP投放的质量上会有一定的筛选,针对知乎的人群特点,社交APP广告在文案描述上注重寻找真正“有趣的灵魂”,在素材方面的选用,优先选取真人素材,搭配实际生活场景,对用户吸引力强,广告接纳程度高。

效果广告投放目前在知乎APP上线5种广告投放样式,分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。知乎具备搜索功能,可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。

目前知乎信息流从广告样式上来说跟其他渠道比较趋同,但是知乎作为问答式的知识分享平台,用户习惯运用知乎平台以获取更多的知识和信息。

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投放文章形式

文章可以非常详细介绍产品,适用复杂的产品推广,知识门槛比较深,比如单价较贵的电商、家装、教育等等。虽然看完文章之后点击链接的引流成本会高于直接引导到广告界面,但是用文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。

信息流广告优化难度日渐更高,广告投放形式只通过文案素材或者视频简单的引导,势必会受到流量和用户的疲劳度的挑战,投放成本也会越来越高。用户参与感、知识认知、内容这三个方面将会是信息流广告新一轮红利的广告投放重点,知乎作为国内最大的知识分享平台,有着天然的广告平台优势和良好的用户基础,是信息流广告投放的不二之选。


20190718


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