在知乎广告投放是一种什么样的体验?

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作为以问答形式为载体的优质知识分享社区,知乎号称聚集了一二线城市高质量用户群体,他们大多接受了良好的教育,有着体面的工作或社会地位,对众多品牌而言,他们是极力想争取的目标消费者。而除了 WEB 全站及移动端的硬广投放,知乎选择了旗下知乎日报的时间线广告位和知乎周刊的品牌别册,为品牌主提供原生广告。


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这里是广告,这里有「自来水」

颠覆了品牌主对广告的普遍认知,「这里是广告」却引来了一大波「自来水」。


搜索引擎的商业化,让越来越多的用户热衷于把大脑里的知识、经验、见解搬上知乎,传递深度有价值的信息。越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台,借助更有创意的形式与用户建立真诚直接的沟通。出于对「广告内容与平台的强融合性」和「减少对用户体验的影响」的双重考量,以及移动广告的发展趋势,知乎日报的「这里是广告」原生栏目就此诞生。


翻看每篇广告的评论,除了围绕文章本身的进行讨论,也有不少给广告内容和创意点赞的知友。SocialBeta 此前采访了知乎的独家合作伙伴致趣联媒,致趣认为,知乎广告做得不让人讨厌,大概是做到了这两点——「硬广软投」和「把广告文章当成文学创作」。

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硬广软投——从栏目最显眼的位置,文章的开头,都会注明「这里是广告」,明确告知读者,这里是商业性内容。对大部分以软文为生的自媒体人而言,只有极少的良心作者都会在标题开头或结尾注明「推介」,相比之下,「这里是广告」显得也是直白却有诚意。有了底线,知乎也就不怕受到质疑。而当有知友评论对广告稍有排斥,也马上有知友义正言辞地抗议:都说了这就是广告,点进来就应该做好心理准备,请体谅知乎小编的良苦用心好吗?


把广告文章当成文学创作——以广告的名义,进行创作。每一篇「这里是广告」,或有瑕疵,但相较于纯信息流式的原生广告,更加精致,也更具可读性。据致趣介绍,每一篇文章,都由品牌、致趣与知乎三方合作策划敲定内容方向,将内容的艺术性、可读性与其商业属性并重,精心雕琢、反复修改,创作出「精品」。


而内容的好坏则直接影响着广告投放的效果。品牌有创意、有价值的内容,与知乎用户真诚、友善的沟通,自然会获得超乎预期的传播效果。无论品牌大小,起到决定性作用的是品牌内容的优质程度,好内容不仅会被知友点赞叫好,路人转粉也常有。而当品牌露出的意愿远远超过与用户真诚沟通、提供有价值内容的意愿时,则有可能产生反作用。

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相信通过今天的文章,大家对知乎广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告报价的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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