知乎广告投放效果最大化小技巧汇总

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众所周知,知乎是我国最知名的知识问答论坛,拥有庞大的用户基数,注册用户1.4亿,日活跃用户3400万。年龄段居中在18-35岁之间,主要是一些高学历群体。这样一片适合传播信息的沃土上,我们应该如何使得在知乎广告投放效果最大化呢?今天就让小编来为大家做个小科普吧。

要了解知乎就要先了解知乎的受众人群,今天我们将从用户特点和投放文章的好处这两点来对知乎信息流广告进行解析。

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一、知乎用户的特点

1、知乎人群整体学历较高

通过投放校园社交应用TataUFO和婚恋交友类APP珍爱网的实际案例效果来看,知乎用户群体的学历整体较高,受过良好或专业的教育,因此非常适合教育类客户长期投放。

2、知乎人群付费能力强

以测试投放某内容推荐类型电商APP为例,新客成本70元—122元之间,持续投放3个月之后 ROI达到 1:1.74,知乎用户付费能力较强 ,适合低频高消费产品的投放。

效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板。

目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。

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二、 投放文章形式的好处

1. 使用知乎体。

为了保护用户体验(防止广告设置悬念骗取用户点击),知乎要求开放式的问题必须在落地页里面进行回答。

2. 文章可以非常详细介绍产品,适用复杂的产品推广,知识门槛比较深,比如单价较贵的电商、家装、教育等等。虽然看完文章之后点击链接的引流成本会高于直接引导到广告界面,但是用文章介绍产品的广告形式会带来更好的转化效果。

3. 文章形式实际上有完整的着陆页,是用知乎机构号发出的,也会被知乎进行收录,在知乎搜索里面还能继续带来一定长尾量。

4. 形成品牌认知转化,效果的优化也需要品牌的借力 。比如游戏广告,从前端图片和文案或者视频其实很难凸显出一个游戏的可玩之处,用户对游戏的认知度不高,而通过文章形式的详细介绍一款游戏,更好的凸显游戏的可玩性,可以增强用户的体验感和品牌认知度。

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相信通过今天的文章,大家对知乎广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告报价的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信和电话,我们将为您提供最专业的服务。


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