知乎平台投放房地产行业的广告效果怎么样?知乎广告投放的策略分享

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今天小编和大家分享房地产行业投放知乎广告数字营销投放策略希望能为大家2019年广告投放助一臂之力!

知乎广告制作策略

1、深度挖掘投放人群喜好和痛点,可从楼盘周边环境、配套设施、楼盘外景、室内场景(装修风格、布局等)等角度设计不同风格的图片素材并进行个性化展示,以激发更多用户点击广告的欲望。

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2文案撰写可从优惠信息(价格、首付等)、楼盘优势(地理位置、交通、户型、朝向、配套等)、情感互动(归属感、品质生活、家庭温暖等)等角度出发,反复测试,直至优化出转化效果最佳的创意。

3如果投放知乎信息流广告,可以让标题文案看上去像一条有价值的资讯信息,如“买别墅,为什么非要买靠湖边的?北京各区最新房价一览,以弱化广告属性,吸引用户点击。

4广告切忌虚假夸大,而是应该以真实图景、真实房源信息等传达卖点,以和受众做最真实、有温度且最有效的沟通。

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知乎广告投放策略

1房地产销售受明显的地域限制,因此在投放过程中,建议进行城市、商圈、POI 点位等地域定向设置,以锁定更多价值受众。

2根据相关数据调查显示,购房人群有这几大画像特征:

80 后男性为潜力股;从设备偏好来看,苹果粉居多;常用工具类、视频类、社交类、音乐音频类 APP;娱乐放松首选游戏、视频;消费力强,注重生活品质;兴趣标签有购物、金融、汽车、运动、健康等。因此,投放中建议进行人群标签(年龄、兴趣等)定向

3、总结人群行为习惯,把握最佳时间节点火力全开进行投放(如每年的“金九银十、每天的早晚通勤及 20:00-23:00 时段等),将获取更多优质意向人群。

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