广告主为什么选择知乎投放广告?有哪些优势?

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来源:武汉聚亿媒网络科技有限公司网址:http://www.jymdsp.com/

知乎作为国内的知识平台,是信息流渠道中用户质量较高、用户粘性较强的一个优质流量入口。知乎的用户群体广泛、用户人群素质较高。同时有十分契合搜索引擎,也成为很多广告主意图营销的场景之一。然而,很多优化师都遇到了这样的问题:知乎问答推广应该如何下手呢?今天,聚亿媒小编就给大家介绍一下关于知乎广告平台的优势:

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一、知乎广告年轻化的用户画像

知乎广告的用户人群是非常庞大的,单从内容项方面来看,知乎既有行业影响力的大咖、KOL,也有大量充满好奇心和求知的大众人群,这批人在知乎上创造了大量的内容,这是知乎核心竞争力之一,也是用户人群广泛的主要原因之一。

从数据报告得出,知乎的用户人群几个最明显的特征是:年轻化、白领、收入较高。知乎的用户学历水平是比较高的,其中大学本科以上学历的用户占到了80%以上,用户素质都较高高,消费能力也相应的比较高,偏理性化。

二、知乎广告投放人群相关度高

上面小编已经给大家介绍了知乎的用户人群属性,我们可以根据用户画像来判断哪些行业适合投放知乎广告。当然,判断知乎适合什么样的行业投放除了用户画像之外,还可以根据行业内的其他公司或者竞品的广告投放来制订策略。

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从目前已知的数据来看,知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。而且相比较于其他信息流的渠道,知乎的广告投放效果要好一些。因为符合的人群相关度较高、消费能力较强。

三、知乎广告投放多维度定向设置

定向设置是所有信息流渠道广告投放都拥有的功能之一,知乎也不例外。早期的知乎关于效果类广告投放设计是比较不理想的,甚至连性别、年龄等人群属性定向都不必备。但现在随着产品流量的进一步开放,关于性别定向、关键词定向等也能够实现。知乎的定向主要可以从一下几个维度去做:

基础定向:性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP 偏好、设备价格等;

兴趣定向:包括 19 个一级兴趣、116 个二级兴趣;

行为定向:包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题;

广告主在投放知乎广告的时候,可以根据不同的目标群体,将定向方式进行组合。

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