知乎广告浪费指南,你中了几条?

我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”,相信这是众多广告主至今都困恼不堪的一件事,小编总结了一份知乎广告浪费指南,来看看你中了几条?


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1.视觉效果差


眼球经济竞争激烈、受众注意力如此稀缺的今天,有的广告发动浑身解数只求你多看一眼,而有些广告只是作为背景图存在,活像一个路人甲,甚至把自己打扮得面目全非,生怕你看清楚。


2.资源浪费


如何让你有反应?就是挑逗你的视听嗅味触五种感官,相对应的就是图文、声音、气味、口味、肌肤接触五种信息传达方式,组合越多,信息对人的影响就越大。目前广告形式十分单一,广告只存在于传递层面意义,难以形成记忆点。


3.跳转复杂


投放广告的目的只有两个:促进认知和销售。有些产品本身特性属于冲动消费类型,广告呈现落地页需要跳转跳转在跳转,不是验证码信息就是打不开,消磨用户耐心的同时,也错过用户黄金购买时间。


4.策略跑偏


广告目的不明确,明明是a却跑到了b,明明是微信加粉却变成了链接跳转,明明是商品销售却没有购买链接,整个广告无头无尾,让人莫名其妙。广告第一步就踏错,即使效果再好也是竹篮打水一场空。


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以上都是一些常见的广告问题,不针对某一种广告,但是都适用,你中了几条?目前很多人对于广告还处于狭义的认知当中,没有以全局观看待广告。广告属于商业化产物,需要迎合受众心理,做出不断变化。只有这样才能化零为整,获取利益最大化。


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